Anton Eshtokin, Boomerang Partners: “Los programas de afiliados están evolucionando gradualmente de proveedores de tráfico a socios comerciales a largo plazo”
Anton Eshtokin, Chief Marketing Officer de Boomerang Partners, compartió en una entrevista exclusiva con Focus Gaming News su visión sobre la transformación de los programas de afiliados en la industria del iGaming. Según el ejecutivo, la competencia creciente en el marketing de afiliación está redefiniendo las relaciones entre operadores y afiliados, más allá de las tradicionales tarifas CPA y los acuerdos de reparto de ingresos.
De proveedores de tráfico a socios estratégicos
Eshtokin señaló que los programas de afiliados están evolucionando gradualmente de simples proveedores de tráfico a socios comerciales a largo plazo. “A medida que la competencia se intensifica, las alianzas se están moldeando por factores que van mucho más allá de las tasas CPA y los acuerdos de revenue-share”, explicó. El reconocimiento, el compromiso y la confianza mutua se están convirtiendo en pilares fundamentales para construir relaciones sostenibles en el sector.
El CMO de Boomerang Partners destacó que esta transformación implica un cambio de mentalidad tanto para operadores como para afiliados. En lugar de centrarse únicamente en métricas de volumen, las partes buscan ahora colaboraciones que aporten valor añadido, como la optimización de campañas, el intercambio de datos y el desarrollo conjunto de estrategias de mercado.
Gamificación en el marketing deportivo
Otro de los temas abordados por Eshtokin fue el papel creciente de la gamificación en el marketing deportivo. Aunque no se ofrecieron detalles específicos sobre implementaciones concretas, el ejecutivo subrayó que las mecánicas de juego están siendo utilizadas para aumentar la retención de usuarios y mejorar la experiencia del cliente en plataformas de apuestas deportivas. La gamificación permite crear entornos más interactivos y atractivos, lo que a su vez fomenta la lealtad del jugador.
La entrevista forma parte de una serie de análisis sobre las tendencias actuales en el ecosistema del iGaming, donde la innovación en las relaciones comerciales y las herramientas de engagement se perfilan como factores diferenciadores clave en un mercado cada vez más saturado.
El juego de azar está destinado a mayores de 18 años. Juega con responsabilidad.