Anton Eshtokin, Boomerang Partners : « Les programmes d’affiliation évoluent progressivement de fournisseurs de trafic à partenaires commerciaux à long terme »
Anton Eshtokin, Chief Marketing Officer chez Boomerang Partners, s’est entretenu avec Focus Gaming News pour évoquer la transformation des programmes d’affiliation et l’intégration de la gamification dans le marketing sportif. Selon lui, la concurrence accrue redéfinit les relations entre opérateurs et affiliés.
Des partenariats au-delà des commissions
Dans un entretien exclusif, Anton Eshtokin a souligné que les programmes d’affiliation ne se limitent plus à de simples échanges de trafic contre des commissions. « Les programmes d’affiliation évoluent progressivement de fournisseurs de trafic à partenaires commerciaux à long terme », a-t-il déclaré. Alors que la compétition s’intensifie dans le paysage du marketing d’affiliation, les partenariats sont de plus en plus façonnés par des facteurs qui vont bien au-delà des taux de CPA et des accords de partage des revenus.
La reconnaissance et l’engagement comme piliers
Le CMO de Boomerang Partners a mis en avant l’importance de la reconnaissance et de l’engagement mutuel dans ces nouvelles dynamiques. Les affiliés ne sont plus perçus comme de simples sources de trafic, mais comme des partenaires stratégiques dont la valeur repose sur une collaboration durable. Cette évolution répond à une nécessité de fidélisation et de performance à long terme dans un secteur où la concurrence pour attirer les meilleurs affiliés est de plus en plus rude.
La gamification au service du marketing sportif
Anton Eshtokin a également abordé le rôle croissant de la gamification dans le marketing sportif. Bien que l’article source ne détaille pas d’exemples précis, cette approche vise à renforcer l’engagement des utilisateurs en intégrant des mécanismes de jeu dans les stratégies promotionnelles. Dans le contexte des paris sportifs, la gamification pourrait permettre de créer des expériences plus interactives et personnalisées, favorisant ainsi la rétention des joueurs.
Ces évolutions témoignent d’une maturité croissante du secteur de l’affiliation iGaming, où la qualité des relations et l’innovation marketing priment désormais sur les simples indicateurs de volume.
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