Everton move Stake para a manga da camisa com a proibição de apostas na Premier League se aproximando
O Everton FC renovou sua parceria com a operadora de apostas offshore Stake, mas o logotipo da marca sairá da frente da camisa para a manga, à medida que se aproxima a proibição da English Premier League sobre patrocínios de apostas na frente das camisas. A mudança reflete uma tendência mais ampla entre os clubes da Premier League de transferir parcerias de apostas para ativos comerciais alternativos, como mangas, uniformes de treino e outros espaços publicitários, antes da implementação da proibição.
Detalhes da renovação e reposicionamento
O acordo do Everton com a Stake começou originalmente em 2022, quando a operadora se tornou a patrocinadora master da camisa do clube. A renovação e o reposicionamento para a manga garantem a continuidade da parceria, ainda que em uma posição menos proeminente. O clube não divulgou os termos financeiros do acordo renovado, mas contratos de patrocínio de camisa na Premier League costumam chegar a milhões de libras por ano. A Stake, que opera sob uma licença de Curacao, tem sido uma patrocinadora de destaque no futebol, associando-se também a outros clubes e entidades esportivas em todo o mundo.
Contexto da proibição e críticas
A decisão da Premier League de proibir patrocínios de apostas na frente das camisas foi anunciada em 2023, com os clubes votando para eliminar gradualmente esses acordos até o final da temporada 2025-26. A proibição, que se aplica à frente das camisas de jogo, não se estende a patrocínios de manga, uniformes de treino ou outros espaços publicitários, permitindo que os clubes mantenham relações com operadoras de apostas em formatos modificados. A renovação do Everton com a Stake, uma operadora que enfrentou escrutínio regulatório em várias jurisdições, evidencia a contínua dependência da liga em relação à receita de apostas apesar das restrições iminentes.
A proibição da Premier League sobre patrocínios de apostas na frente das camisas foi motivada pela crescente preocupação com a normalização das apostas e seus possíveis danos, particularmente entre torcedores mais jovens. A liga consultou clubes, a UK Gambling Commission e outras partes interessadas antes de tomar a decisão. No entanto, a proibição foi criticada por alguns como insuficiente, já que não aborda patrocínios de manga, publicidade em estádios ou outras formas de marketing de apostas. Críticos argumentam que a medida apenas desloca os logotipos para posições menos visíveis, mas ainda proeminentes, mantendo a associação entre apostas e futebol.
Adaptação dos clubes e perspectivas futuras
Outros clubes da Premier League também se adaptaram à proibição iminente. Por exemplo, o Brentford FC tem um patrocínio de manga com uma operadora de apostas, e vários clubes assinaram acordos com empresas de apostas para uniformes de treino ou publicidade digital. A abordagem da liga tem sido eliminar gradualmente a forma mais visível de patrocínio, ao mesmo tempo em que permite que os clubes mantenham receita comercial do setor de apostas. Essa postura pragmática reflete a importância financeira desses acordos, particularmente para clubes fora dos seis grandes, onde a receita de patrocínio de camisa pode representar uma parcela significativa da receita comercial total.
A revisão do governo do Reino Unido sobre as leis de jogos de azar, que culminou no Livro Branco de 2023, não determinou uma proibição de patrocínios na frente das camisas, deixando a decisão a cargo da Premier League. A proibição voluntária da liga foi vista como uma medida preventiva para evitar uma intervenção governamental mais rígida. Com a aproximação do prazo da temporada 2025-26, espera-se que mais clubes anunciem ajustes semelhantes em seus portfólios de patrocínio, consolidando a mudança para patrocínios de manga como uma solução padrão no futebol inglês.
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