Everton mueve a Stake a la manga y cambia su acuerdo de casa de apuestas en la camiseta por apuestas financieras de diferencial
El Everton Football Club ha anunciado un cambio significativo en su cartera de patrocinios, reemplazando su asociación en la camiseta con la casa de apuestas internacional Stake por un acuerdo con CMC Markets, una plataforma de trading financiero y apuestas de diferencial. El movimiento, que se rumoreaba desde marzo, se produce mientras la Premier League se prepara para implementar una prohibición voluntaria de patrocinios de apuestas en la camiseta a partir de la temporada 2026/27. Aunque Stake seguirá siendo patrocinador de la manga del Everton, el cambio refleja tendencias más amplias en el patrocinio futbolístico a medida que los clubes navegan por regulaciones cambiantes y la opinión pública sobre la publicidad de apuestas.
Un nuevo modelo de patrocinio en la Premier League
El nuevo acuerdo con CMC Markets marca una salida del modelo tradicional de patrocinio de casas de apuestas que ha dominado los acuerdos de camisetas de la Premier League durante años. CMC Markets, una empresa con sede en Londres que ofrece contratos por diferencia (CFDs) y apuestas de diferencial, opera en un entorno de servicios financieros regulados en lugar del sector del juego. Esta distinción podría ayudar al Everton a evitar la inminente prohibición de logotipos de apuestas en el frente de las camisetas, mientras mantiene una asociación comercial lucrativa. Se espera que el acuerdo proporcione al club un flujo de ingresos estable mientras continúa reconstruyendo su base financiera tras cambios recientes de propiedad y desafíos en el campo.
La decisión del Everton de retener a Stake como patrocinador de la manga indica que el club no está cortando lazos por completo con la industria del juego. Stake, un operador prominente de casino en línea y apuestas deportivas, ha sido un socio visible para el Everton desde 2022, cuando el club anunció un acuerdo récord de varios años. El patrocinio de la manga permite a Stake mantener exposición de marca en los uniformes de partido, aunque en una posición menos prominente. Este enfoque de patrocinio dual podría convertirse en un modelo para otros clubes que buscan equilibrar intereses comerciales con presiones regulatorias.
Contexto regulatorio y tendencias del sector
La prohibición voluntaria de la Premier League sobre patrocinios de apuestas en la camiseta, anunciada en abril de 2023, fue un movimiento histórico destinado a reducir la visibilidad de las marcas de apuestas en el fútbol. La prohibición, que entra en vigor a partir de la temporada 2026/27, se aplica a los 20 clubes de la máxima categoría y fue acordada en consulta con la revisión del gobierno del Reino Unido de la Ley de Juego de 2005. Si bien la prohibición no se extiende a la manga u otros patrocinios secundarios, ha llevado a clubes como el Everton a reevaluar sus estrategias comerciales. El acuerdo con CMC Markets posiciona al Everton por delante de la curva, asegurando un socio no relacionado con el juego para la camiseta mucho antes de la fecha límite.
El alejamiento de los patrocinios de apuestas ha sido un proceso gradual en el fútbol inglés. Varios clubes, incluidos Manchester United y Liverpool, ya se han movido hacia socios no relacionados con el juego para la camiseta en los últimos años. Sin embargo, las empresas de apuestas siguen profundamente arraigadas en el deporte a través de otros canales, como publicidad en estadios, patrocinios de transmisiones y marketing digital. El arreglo del Everton con Stake como patrocinador de la manga ilustra cómo las marcas de apuestas aún pueden mantener presencia en el fútbol, incluso mientras los clubes se adaptan a un panorama regulatorio en evolución.
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