Everton déplace Stake sur la manche et échange son contrat de bookmaker sur le devant du maillot contre des paris financiers sur spread
L’Everton Football Club a annoncé un changement significatif dans son portefeuille de sponsoring, remplaçant son partenariat sur le devant du maillot avec la société de paris internationale Stake par un accord avec CMC Markets, une plateforme de trading financier et de paris sur spread. Ce mouvement, qui était pressenti depuis mars, intervient alors que la Premier League se prépare à mettre en œuvre une interdiction volontaire des sponsors de jeux d’argent sur le devant des maillots à partir de la saison 2026/27.
Un virage stratégique avant l’interdiction
Le nouvel accord avec CMC Markets marque une rupture avec le modèle traditionnel de sponsoring de paris sportifs qui a dominé les contrats de maillot en Premier League pendant des années. CMC Markets, une entreprise basée à Londres proposant des contrats sur différence (CFDs) et des paris sur spread, opère dans un environnement de services financiers réglementé plutôt que dans le secteur des jeux d’argent. Cette distinction devrait permettre à Everton d’éviter l’interdiction imminente des logos de jeux d’argent sur le devant des maillots, tout en maintenant un partenariat commercial lucratif.
Stake conserve une présence sur la manche
La décision d’Everton de conserver Stake comme sponsor de la manche indique que le club ne rompt pas totalement ses liens avec l’industrie du jeu. Stake, un opérateur important de casino en ligne et de bookmaker, est un partenaire visible d’Everton depuis 2022, lorsque le club avait annoncé un contrat record de plusieurs années. Le sponsoring de la manche permet à Stake de maintenir une exposition de sa marque sur les maillots de match, bien que dans une position moins proéminente. Cette approche à double sponsor pourrait devenir un modèle pour d’autres clubs cherchant à équilibrer intérêts commerciaux et pressions réglementaires.
Un contexte réglementaire en évolution
L’interdiction volontaire de la Premier League sur les sponsors de jeux d’argent sur le devant des maillots, annoncée en avril 2023, est une mesure importante visant à réduire la visibilité des marques de paris dans le football. L’interdiction, qui prend effet à partir de la saison 2026/27, s’applique à tous les 20 clubs de l’élite et a été convenue en consultation avec l’examen par le gouvernement britannique de la loi sur les jeux d’argent de 2005. Bien que l’interdiction ne s’étende pas aux sponsors de manche ou à d’autres sponsors secondaires, elle a incité des clubs comme Everton à réévaluer leurs stratégies commerciales. L’accord avec CMC Markets positionne Everton en avance sur la courbe, sécurisant un partenaire non lié aux jeux d’argent sur le devant du maillot bien avant la date limite.
Le passage à des sponsors non liés aux jeux d’argent a été un processus progressif dans le football anglais. Plusieurs clubs, dont Manchester United et Liverpool, ont déjà opté pour des partenaires non liés aux jeux d’argent sur le devant du maillot ces dernières années. Cependant, les sociétés de paris restent profondément implantées dans le sport par d’autres canaux, tels que la publicité dans les stades, le sponsoring de diffusions et le marketing numérique. L’arrangement d’Everton avec Stake comme sponsor de manche illustre comment les marques de jeux d’argent peuvent encore maintenir une présence.
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