Everton traslada a Stake a la manga mientras se acerca la prohibición de patrocinios de apuestas en la Premier League
Everton FC ha renovado su asociación con el operador de apuestas offshore Stake, pero el logotipo de la marca pasará de la parte delantera de la camiseta a la manga, a medida que se acerca la prohibición de patrocinios de apuestas en la parte frontal de las camisetas de la Premier League. El movimiento refleja una tendencia más amplia entre los clubes de la liga de trasladar las asociaciones de apuestas a activos comerciales alternativos, como mangas, equipaciones de entrenamiento y otros espacios publicitarios, antes de la implementación de la prohibición.
Contexto de la prohibición
La decisión de la Premier League de prohibir los patrocinios de apuestas en la parte frontal de las camisetas se anunció en 2023, cuando los clubes votaron para eliminar gradualmente este tipo de acuerdos antes del final de la temporada 2025-26. La prohibición, que se aplica a la parte frontal de las camisetas de juego, no se extiende a los patrocinios de manga, la ropa de entrenamiento ni otros espacios publicitarios, lo que permite a los clubes mantener relaciones con operadores de apuestas en formas modificadas. La renovación de Everton con Stake, un operador que ha enfrentado escrutinio regulatorio en varias jurisdicciones, subraya la dependencia continua de la liga de los ingresos derivados de las apuestas a pesar de las restricciones inminentes.
El acuerdo de Everton con Stake comenzó originalmente en 2022, cuando el operador se convirtió en el patrocinador principal de la camiseta del club. La renovación y el reposicionamiento a la manga garantizan que la asociación continúe, aunque en una ubicación menos destacada. El club no ha revelado los términos financieros del acuerdo renovado, pero los contratos de patrocinio de camiseta en la Premier League suelen ascender a millones de libras anuales. Stake, que opera bajo una licencia de Curazao, ha sido un patrocinador destacado en el fútbol, asociándose también con otros clubes y entidades deportivas a nivel mundial.
Críticas y adaptaciones
La prohibición de la Premier League sobre los patrocinios de apuestas en la parte frontal de las camisetas fue impulsada por la creciente preocupación por la normalización de las apuestas y su potencial daño, particularmente entre los aficionados más jóvenes. La liga consultó con los clubes, la UK Gambling Commission y otras partes interesadas antes de tomar la decisión. Sin embargo, la prohibición ha sido criticada por algunos por considerarse insuficiente, ya que no aborda los patrocinios de manga, la publicidad en los estadios ni otras formas de marketing de apuestas. Los críticos argumentan que la medida simplemente traslada los logotipos a posiciones menos visibles pero aún prominentes, manteniendo la asociación entre las apuestas y el fútbol.
Otros clubes de la Premier League también se han adaptado a la prohibición inminente. Por ejemplo, Brentford FC tiene un patrocinio de manga con un operador de apuestas, y varios clubes han firmado acuerdos con empresas de apuestas para la equipación de entrenamiento o la publicidad digital. El enfoque de la liga ha sido eliminar gradualmente la forma más visible de patrocinio, permitiendo al mismo tiempo que los clubes conserven ingresos comerciales del sector de las apuestas. Esta postura pragmática refleja la importancia financiera de este tipo de acuerdos, particularmente para los clubes fuera de los seis grandes, donde los ingresos por patrocinio de camiseta pueden representar una parte significativa de los ingresos comerciales totales.
La revisión del gobierno del Reino Unido sobre las leyes de apuestas, que culminó en el Libro Blanco de 2023, no exigió una prohibición de los patrocinios en la parte frontal de las camisetas, sino que dejó la decisión en manos de la Premier League. La prohibición voluntaria de la liga se consideró una medida preventiva para evitar una intervención gubernamental más estricta. Sin embargo, la eficacia de la prohibición para reducir la exposición a las apuestas sigue siendo objeto de debate. Las investigaciones indican que los patrocinios de camiseta se encuentran entre las formas más visibles de publicidad en el fútbol, y los patrocinios de manga, aunque más pequeños, siguen llegando a millones de espectadores durante los partidos televisados.
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